最大的電競舞臺走到世界任何地方，都應該讓人感覺它是本土的

Chris Greeley深知英雄聯盟電競的粉絲群體規模龐大，但這種影響力在世界的每一個角落并不被同等理解。他也親眼見證了，不同地區之間的電競文化差異究竟有多么巨大。

“在韓國，電競一直就是主流文化……Faker被當成好萊塢明星一樣對待，”他說道，并以此指出亞洲在電競真正進入全球主流視野之前，就已經率先接納并擁抱了這項產業。

但他也坦言，西方在接受電競這件事上起步較慢，市場的跟進也相對遲緩。“我并不認為西方已經完全跟上節奏了。如果你在西方告訴別人你從事的是電競行業，他們往往會疑惑：‘哦，那是什么？’”他說道。

不過隨著觀賽平臺從有線電視向線上直播平臺的轉變，這一差距正在迅速縮小。內容創作者也幫助游戲文化進入了主流視野，Chris Greeley認為，玩家與觀眾的人口結構一直都是英雄聯盟隱藏的優勢。

“我們過去一直在說，電競只會不斷成長，因為我們未來的很多粉絲，甚至才剛剛出生，” Chris Greeley補充道。

不斷壯大的全球觀眾群體，也意味著每一年的全球總決賽，無論舉辦地在哪里，都必須給人一種本土慶典的氛圍。拳頭游戲為每一場賽事提供多語言轉播，而且不僅僅是翻譯，而是進行本地化適配。“你必須真正與那些了解當地市場、知道什么內容能引發共鳴的合作伙伴一起共事，”Chris Greeley表示。

在他看來，2025年全球總決賽上海站的普通話與英文轉播，整體氛圍完全是兩種不同的感覺，都精準對標了各自的觀眾群體。“我們會盡量根據觀眾的期待，以及在該市場中什么是正常的呈現方式，去為不同觀眾量身定制轉播內容，”他說道。

如今，全球總決賽早已不只是一項賽事，而是一場面向全球的超級盛事，其目的在于打動甚至那些平日并不關注英雄聯盟電競的觀眾。Chris Greeley也坦言自己或許帶有些許主觀立場，但他依然堅信，“這是整個電競領域規模最大的賽事”，而它之所以能取得成功，正是因為它努力讓每一類觀眾都能獲得一種‘為我而打造’的個性化體驗。

“不可能所有內容都讓每一個人感到滿意，” Chris Greeley說道并解釋稱，重點在于無論是音樂、MV、全球總決賽主題曲，還是其他完全不同的內容，都要讓粉絲能從中找到情感連接點。

要讓全球總決賽始終令人難忘，就必須持續不斷地進行創新

今年全球總決賽在中國，拳頭游戲進一步加大了這場盛典的規格，在成都打造了規模龐大的英雄聯盟粉絲嘉年華活動，活動橫跨多個街區，設置了大量互動裝置，其中包括一座矗立在春熙路附近、吸引了大批人群圍觀的巨型艾歐尼亞趙信雕像。Greeley表示，這樣做的目標，是為所有來到這座城市的人提供一種真正深度且沉浸式的體驗，無論他們是否買到了比賽門票。

2017年全球總決賽決賽鳥巢的那條標志性的遠古巨龍至今仍是難以逾越的經典，而拳頭游戲也清楚觀眾每次都會期待同樣令人瞠目結舌的震撼效果。如今的挑戰，在于不斷尋找新的方式，去“為現場觀眾和在家觀看的觀眾帶來驚喜與興奮”。

拳頭游戲希望將英雄聯盟推向全球，但真正決定布局的是粉絲的需求

將全球總決賽的舉辦地擴展到四大賽區之外，仍然受到現實條件的諸多限制。拳頭游戲無法在觀眾基礎不足、無法在長達一個月的賽程中持續坐滿觀眾席的地方，舉辦這項最高規格的賽事。“英雄聯盟國際賽事前往的地方，必須擁有足夠龐大的粉絲基礎，”Chris Greeley在談及英雄聯盟電競全球化野心與現實之間的平衡時說道。

拳頭游戲也在那些英雄聯盟才剛剛流行起來的地區，看到了新的機遇。

“我覺得我們在一些發展中地區和新興市場中，擁有大量機會。那些地方正剛剛開始關注英雄聯盟，開始接觸這個IP，” Chris Greeley 說道。

“通過像2026年將在巴西舉辦的先鋒賽這樣的活動，我們在賽事選址上嘗試做得更具實驗性一些，而且未來也會繼續這樣做?！?/strong>